値上げと販促強化、どちらで対応すべき？

競合の値下げへの対応として、「値上げ（価格改定）」と「販促強化（値引き維持＋マーケティング投資）」のどちらを選ぶべきか判断する際の、最も適切な考え方を選んでください。